“这次其实花的比外界掂量的少，不到 10 亿。” 某小红书高等运营林东（ 假名 ）这样对知危说说念。

5 月 28 日，小红书官宣拿下 2026 年好意思加墨全国杯转播权，成为国内惟一领有全国杯直播、点播、短视频全量版权的互联网社区平台。比拟于往年拿下这个版权的抖音和优酷，这个价钱如实有所下落。

自然价钱降了，但对这份版权带来的收益期待莫得降，小红书关于这次全国杯期许很高。

“ 现阶段和其他几家比拟，小红书更需要全国杯的转播权，现时平台这个 DAU（ 1.7 亿 ） 卡了很真切。” 林东默示，小红书是预期借助这次全国杯，把 DAU 粗疏两亿，MAU 在当今 4 亿的基础上摸高再冲 5000 万。

“ 当今公司的里面氛围等于全员备战，SOHO 和凯德晶萃两个办公地，晚上一直都是灯火通后的。”

不详关于小红书拿来全国杯版权，大部分东说念主第一反馈可能是合计调性不符，“ 不流露心爱看球的哥们能不成适当小红书的判罚圭表 ” 之类的言论在网上也日出不穷。

但仔细一琢磨，其实真理很浅薄，缺啥补啥就对了。

林东说说念：“ 现时业务侧中枢用户增长压力大，尤其是男性用户增长压力大，摸高压力大，昭着的用户增量剩下等于男性了。”

关于小红书为什么要花大价钱成为本年好意思加墨全国杯执权转播商，易不雅高中分析师马世聪对知危默示，小红书此举是借助高价值体育 IP 赛事得回流量再增长契机，尤其是拓展之前磋商关联性较弱的男性用户东说念主群、泛体育类用户东说念主群。同期联结种草逻辑，不错从赛事内容启程拓展前卫、通顺、健康、食饮等行业种草场景。

而另一方面，零卖电商行业行家、百联探求首创东说念主庄帅默示：“ 全国杯男性用户为主的特质与小红书 “ 种草 ” 平台的调性看似不符， 但这恰是平台经过数年在体育限制的渐进式布局，旨在优化用户结构，将男性眩惑进社区完成一次战术性的 “ 破圈 ”，同期借助和全国杯磋商的球星及家庭和生涯、处所的城市和地区的打卡、购物等女性感兴致的话题，酿周密用户体验的和会。”

事实上，小红书在体育限制亦然试水已久。

2022 年卡塔尔全国杯，小红书就照旧尝到过一些甜头，彼时自然莫得直播版权，但小红书照旧独家签约了西蒙尼、穆里尼奥、王人达内等全国级足坛名将，也得益了不少体育磋商流量与话题热度。

2024 年欧洲杯，小红书更进一步，平直让姆巴佩担任平台代言东说念主，同庚奥运会时分，小红书聚会姆巴佩与刘翔拍摄魔性告白，一句 “ 圭表姆语 ” 速即生息无边二创内容。

尔后小红书在体育限制方法冉冉迈大，先后签下德甲联赛、德乒甲级联赛、中国 U23 男足亚洲杯预选赛、东北地区城市足球联赛等直播版权，还贯串了 F1 赛事的大批买卖化营销行动。

在练手了这样久之后，这次全国杯小红书亦然铆足了劲全力备战。

当先等于直播全端遮掩，AG真人游戏网小红书 App、网页版、手机投屏等都不错免费看直播。

同期还请来范志毅、谢晖等全程讲授，而且推出 “ 全国杯聊个球 ” 专属日更栏目，每天中午 12 点由足球讲授员与自媒体创作家共同打造，遮掩赛事分析、战术拆解与球迷互动。

App 内也会凭据全国杯来定制居品功能，有专属频说念、赛事展望、专属球迷卡之类的。

庄帅认为，比拟于此前的抖音和优酷，小红书的互异化策略是依托其 UGC 社区属性，将全国杯 “ 生涯化 ”，通过官方邀请讲授和饱读吹用户二创，强化 “ 看球→逛社区→种草 ” 的平台闭环。

同期，为了搪塞大型体育赛事直播，保证高并发情况下的直播理会性，从本年 3 月份运行，小红书就照旧在小流量测试横版视频专属页面，为长视频和直播内容提供更适配的不雅看与互动场景，4 月全量上线免费 4K 超高清视频，并补助杜比 3D 立体声。

联结之前小红书在中长视频方面，通过面向创作家激励、诊疗分发机制等表情引发 PGC/UGC。马世聪默示，全国杯行为顶级体育 IP 自身能让小红书得回可执续亏空的内容钞票（ 以及告白契机 ），也不错行为 PGC/UGC 内容素材蔓延创作，举座酿成 “ 短-中-长 ” 多层级内容矩阵，补王人内容生态。

庄帅也认为，这次全国杯版权可视为小红书在视频和直播限制迈出战术一步，并与其长视频布局产生联动， 因为全国杯转播自然依赖于横屏、永劫、强及时的内容式样，平台为此已在 2025 年无间升级中长视频画质与分发机制，旨在以赛事为杠杆补足自身在音视频限制的短板。

不外，关于小红书来说，难点照旧在于全国杯时分以及之后的社区运营决策。

就像 F1 赛事不异，现时站内许多跑出来的内容，不是车手的证实和水平，而是上海站打卡，车手穿搭，赛车服种草。

这种内容可能与小红书思眩惑并留下男性用户的初志不符。

庄帅认为，小红书辞全国杯后若思超预期，委果的进修在于能否完成一套行之有用的 “ 赛前赛中庸赛后的齐全的平台运营决策 ”，而在骨子的运营经过中，容易出现品牌告白的招商受时差影响导致调遣欠安、因社区氛围冲突导致中枢女性用户流失，或因缺少执续性内容导致男性用户留存难等问题上。

不外，纵不雅微博、抖音等社媒平台，这些辛劳不错说是必经之路，关于思拿到更高日活的小红书来讲AG真人游戏网，这是一个不得不跃的龙门。